Почему не стоит выпускать альбомы, а сосредоточиться только на синглах

    крутит касету на ручке

    Формат выпуска музыки в виде альбомов был не всегда, а появился и утвердился примерно чуть раньше Beatles. До этого выпускались в основном сборники, синглы или EP. Причем вопрос был не в количестве песен на пластинке. Просто никому не приходило в голову, что их нужно делать едиными по настроению и концепции. Чаще всего музыкант играл слишком однообразную музыку, чтобы включать по 10-12 пластинок на диск. Послушайте композиции времен “Rock araund the clock” – они будут иметь даже одинаковый мотив. Естественно, что такое не стоило выпускать в качестве альбома.

    Альбомы появились с расцветом рок-н-рола, не столько из-за направления музыки, как из-за популяризации музыки в принципе. Увеличилось количество воспроизводящих устройств, количество радиостанций, количества музыкальных групп, а главное потребителей. Теперь слушатели хотели больше музыки, хотели слышать ее постоянно, особенно от любимых групп. Поэтому у музыкантов появилась возможность “продавать” больше треков в одни руки. С таким подходом изменились и требования звукозаписывающих лейблов. Продать пластинку или диск на котором 15 треков проще чем альбом с 6 композициями. Поэтому появились ситуации, когда музыкант писал 6 треков на своем вдохновении, именно то что он хотел петь и потом “добивал” альбом наспех написанными песнями, так как договор требовал определенное их количество. Кстати, нередки ситуации, когда именно такие проходные песни становились хитами.

    Но с приходом стриминговых сервисов все изменилось. Сейчас люди не покупают треки отдельно на диске, а издателям абсолютно без разницы сколько треков будет выпущено – рекламная компания идет на релиз и релизы нужно делать часто, а не один раз в год. Дополнительно изменились и потребители. Рынок перенасыщен. Мало того, что на Spotify ежедневно загружается более 40 000 новых песен, так еще и все старые никуда не делись и даже особо не потеряли актуальность. Поэтому фокус внимания слушателя поймать все сложнее. Люди устают от прослушивания альбома целиком. Они хотят слушать автоматические подборки под настроение, а не погружаться в альбом целиком. Изменилась и форма прослушивания. Если раньше слушание музыки было отдельным занятием, когда человек не занимался ничем другим, то сейчас музыка – это чаще всего фон и вникать в концептуальные переходы между треками все сложнее.

    Поэтому я хочу порассуждать на тему: почему пора снова вернуться к выпуску синглов, а не альбомов. Со стороны музыканта, а не слушателя. Чем это будет лучше и какой профит даст артисту.

    Альбом дает слишком мало инфоповодов

    Сама по себе публикация релиза не привлекает новую аудиторию. Релиз нужно рекламировать, нужно сообщать о нем текущей и потенциальной аудитории. При выпуске релизов альбомами вы опубликуете 12 песен, но только один раз в году. И об этом вы сможете рассказать один раз. Соответственно люди перейдут и послушают вас 1 раз. Если вы будете выпускать по 2-3 песни раз в квартал, то это уже 4 разных инфоповода. Люди перейдут вас послушать 4 раза за год. У вас будет больше поводов дать новую рекламу, выйти к людям с новыми постами. Таким образом при одинаковом количестве песен за год вы получаете разный эффект.

    Как готовиться к релизу, правильно рекламировать и распространять свою музыку можно узнать в нашем курсе.

    Альбом писать слишком долго

    И из-за этих длинных сроков возникает сразу несколько проблем:

    Период полураспада увлечения песней. Как только вы выпустили релиз, то фанаты добавляют его в “свою музыку”, слушают много раз, и начинают потихоньку уставать от новой песни, а значит пропускают ее в подборках и рекомендациях. Стриминг видит, что фанату песня приелась и рекомендует ее реже, потом еще реже, а потом фанат удаляет ее из своих плейлистов и она уходит в забвение, только иногда мелькая в подборках. Время полураспада у разных песен разный, но он однозначно есть. И вот если вашего нового релиза не случилось до времени забвения, то он не попадет в рекомендации фанату и возможно, что он о нем не узнает. Поэтому новый релиз должен появиться до того, как старая песня будет удалена из плейлистов.

    Если вы пишите на современные темы, то ваш альбом будет стремительно терять актуальность с момента написания первой песни и до релиза. Я знаю многие группы, которые пишут альбомы 1-2 года и согласитесь любая социальная тематика уже устареет. Будем реалистами, устаревают даже звуки и направления. Музыка 80-х была очень популярна пару лет назад, и такие группы были на подъеме, но сейчас все реже мы слышим их. Звук спортивного гудка был в каждой рэп композиции в прошлом году, но сейчас это уже стало не модно. Поэтому в музыке стоит следить за актуальностью и выпущенный сингл будет более актуален, нежели альбом через год после событий.

    Альбом писать физически долго! И этот срок неминуемо будет влиять на моральное состояние группы. Представьте, как это сложно замыслить какую-либо работу на 1-2 года и держать темп, оставаться креативным, следить за деталями и т.д. Очень легко “перегореть” к середине записи. Гораздо проще сделать креативный и качественный продукт за 1 месяц выпустив релиз из сингла и получить заряд энергии от положительных отзывов фанатов, который подстегнёт к дальнейшей работе над новым синглом.

    В альбом не все песни крутые

    Не все песни в альбоме крутые или запоминающиеся. Чаще всего только 2-3 крутые композиции, а все остальное сделали для количества. Этот балласт просто портит впечатление о всей работе. У каждого пользователя 15-20 новых песен в подборках каждый день и нет желания тратить много времени на прослушивание вашего альбома. Если он не заинтересует сразу, то ждите пропуск релиза и жирный дизлайк, даже если в середине были просто лучшие треки, до них просто никто не дойдет.

    Современные альбомы не концептуальны

    Раньше делали альбом, а сейчас чаще всего выпускают набор песен. Альбом это отдельная концепция, это одно настроение, это такой набор песен, где нельзя что-то удалить, добавить, даже поменять местами песни!

    Обратите внимание на два альбома, честно, не ожидал что когда то их поставлю рядом, но это Pink Floyd и Oxxxymiron. Оба альбома ведут историю, они стилистически ровные, очень концептуальные и выверенные. Тут нельзя пропускать песни и слушать в случайном порядке. Только так как есть. Они одна история, которую нужно слушать от начала и до конца!

    Одним словом лучше всего выпускать синглы или EP состоящие из 2-3 песен. Так как вам нужно давать контент раз в квартал. Конечно, если вы уверены, что сможете делать 4 качественных альбома в год, а вашим фанатам не надоест такой объем вашего творчества, то можно выпускать и альбомы. Во всех остальных случая мы максимально рекомендуем сосредоточится именно на политике выпуска синглов каждые три месяца.

    Добавить комментарий